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Über Sparta Prag & Co. in die Herzen der Zielgruppen
Personaldienstleister Trummer mit gezielter Werbekampagne in Osteuropa am Start
Das innovative und expandierende Zeitarbeitsunternehmen Trummer ist seit 1987 europa- und weltweit für die verschiedensten Kunden aktiv. Angefangen vom Kleinbetrieb bis hin zum internationalen Konzern. Mit Standorten in Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowenien, Kroatien und Liechtenstein ist die Kommunikation des Personaldienstleisters vor allem auf zwei Zielgruppen ausgerichtet: Kunden, die Mitarbeiter suchen, und Bewerber, die einen Job suchen.
Die Herausforderung
Aufgabe war es, ein Roll-out der Markenkommunikation in standortrelevante, osteuropäische Länder zu starten, gezielt im Sportbereich. Damit verbunden sollte die Bekanntheit der Marke Trummer über Österreichs Grenzen hinaus gesteigert werden.
Die Rolle von sporteo
Die sporteo International Sportmanagement AG übernahm das Mandat und kümmerte sich vollumfänglich um die Abwicklung des Projekts. Aufgabenbereiche waren die Identifizierung passender Länder und Plattformen, die Kontaktaufnahme mit Clubs und Verbänden sowie die Datenerhebung von Reichweiten und weiteren relevanten Eckpunkten. Zum Beispiel, was die TV-Situation betraf.
Darüber hinaus kümmerte sich sporteo um die Gestaltung und Verhandlung von Rechtepaketen bei diversen Vereinen und Verbänden sowie um die Erstellung der Animationen nach den Wünschen des Kunden. Auch das Monitoring übernahm sporteo und stand mit dem familiengeführten Unternehmen im stetigen Austausch.
Die Lösung
Nach eingehenden Analysen sowie Erst- und Verhandlungsgesprächen mit Rechtehaltern stellte sporteo eine Auswahl an Möglichkeiten zusammen und präsentierte die Alternativen seinem Kunden. Danach startete das Roll-out einer Trummer-Werbekampagne, die gezielt in osteuropäischen Kernmärkten zum Einsatz kam. Ausgesucht wurden die Länder Tschechien, Ungarn, Slowenien, Slowakei und Polen.
Als Werbepartner ins Team holte man die regional sehr beliebten tschechischen Vereine Sparta Prag, Mladá Boleslav, Bohemians Prag, FK Jablonec und den sechsfachen slowenischen Meister NK Olimpija Ljubljana. Zusätzlich wurde das Champions-League-Qualifikationsspiel Rapid Wien gegen Sparta Prag genutzt, um die Marke Trummer bei den Zielgruppen bekannter zu machen. Darüber hinaus kooperierte man mit dem ungarischen und dem slowakischen Fußballverband und war bei deren Länderspielen aufmerksamkeitsstark präsent.
Hauptbestandteile der Kampagne waren eine attraktive LED-Bandenwerbung sowie eine umfassende Vor-Ort- und TV-Präsenz bei sämtlichen Heimspielen der ausgesuchten Partnervereine und -verbände. Auch ein Hospitality-Konzept war Element der Kampagne, um für den Personaldienstleister Trummer mit freundlichen Mitarbeitern direkt vor Ort in den Stadien Sympathien zu gewinnen.
Eric Weixlbaumer sporteo, Sales Manager
Der Trainingstag der GRASS-Talente mit unserem NHL-Profi hat einmal mehr bewiesen, auf welche Art und Weise der Sport Menschen begeistert. Alle Beteiligten hatten großen Spaß und konnten einzigartige, bleibende Eindrücke mit nach Hause nehmen. Und genau darum geht es.
Rudolf Trummer Trummer, Geschäftsführer
sporteo verfügt über ein ausgezeichnetes internationales Netzwerk zu Vereinen und Verbänden in meinen Zielmärkten. So erhalte ich maßgeschneiderte Angebote für meine Bedürfnisse aus einer Hand. Auch die Abwicklung und Dokumentation erfolgt reibungslos und das nun mittlerweile seit über 5 Jahren.
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