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Sport backt bei Haubis-Kampagne mit
Traditionsbäckerei zusätzlich mit Bandenwerbung bei österreichischem Fußball-Cup reichweitenstark präsent
Bereits im Jahr 1902 in Petzenkirchen in Österreich gegründet, versorgt die Traditionsbäckerei Haubis heute mit rund 800 Mitarbeitern Österreich und den Rest der Welt mit ihrem Brot und Gebäck – von Petzenkirchen bis Dubai. Lag der Schwerpunkt der Hauptabnehmer bisher im B2B-Bereich bei Hotellerie und Gastronomie, sollen die Haubis-Spezialitäten nun auch stärker im Lebensmitteleinzelhandel gelistet werden.
Die Herausforderung
Die Marke Haubis beim Endverbraucher bekannter zu machen und dabei als österreichische Marke zu positionieren, war die Hauptaufgabe, die das Familienunternehmen stellte. Gleichzeitig sollte die glutenfreie Produktserie von Haubis als ideale Nahrung für Sportler platziert werden und für Haubis Vertriebsmitarbeiter eine Incentivierung erfolgen.
Die Rolle von sporteo
Die sporteo International Sportmanagement AG überzeugte die Traditionsbäckerei mit einer maßgeschneiderten Konzeptionierung und übernahm den Rechteeinkauf und die Realisierung.
Die Lösung
Durch ein UNIQA ÖFB Cup Partnerpaket ist die Marke Haubis beim wichtigsten Clubwettbewerb des österreichischen Fußballverbands präsent. Der österreichische Fußball-Cup verbindet den Amateur- und den Profibereich des Landes, dazu passend ist das Stadionbranding in der österreichischen Nationalfarbe Rot.
Die Platzierung der Marke auf den LED-Banden sichert ganzjährig hohe Reichweiten im ORF. Da die Präsenz auf der LED-Bande direkt an das TV-Signal gekoppelt wird, ist die Sichtbarkeit im TV für die gebuchte Zeit garantiert.
Im Rahmen eines Incentive-Konzepts gibt es bei allen Spielen VIP-Karten für Haubis Vertriebsmitarbeiter und Partner.
Um die glutenfreie Produktserie von Haubis als ideale Nahrung für Sportler zu platzieren, wurde eine Influencer-Kampagne gestartet. Hierfür konnte u. a. Fußballer Stefan Maierhofer, zweimaliger Österreichischer Meister und österreichischer Torschützenkönig 2012, gewonnen werden. Der ernährungsbewusste Sportler integriert die glutenfreien Produkte in ihrem Social-Media-Auftritt und backt bei Haubis damit kräftig an der Endverbraucher-Kampagne mit.
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