Sponsoring
Premium-Bekleidungsmarke mit maßgeschneiderter Bandenwerbung erfolgreich
Engelbert Strauss reichweitenstark in Österreich präsent
Engelbert Strauss, Europas führende Work und Utility Brand, sorgte bereits mit außergewöhnlichen Partnerschaften im Entertainment für Aufsehen, unter anderem mit den Weltstars von Metallica. Auch die strategische Ausrichtung im Sportsponsoring konzentriert sich auf den Premiumbereich.
Die Herausforderung
Die Marke Engelbert Strauss in Österreich bekannter zu machen und entsprechend ihrem Standing als High Quality Premium Brand zu positionieren, war die Hauptaufgabe, die das Familienunternehmen stellte. Dabei wurden eine vereinsunabhängige Präsenz und eine situative Abdeckung von zwei Märkten gewünscht.
Die Rolle von sporteo
Die sporteo International Sportmanagement AG überzeugte den deutschen Workwear-Hersteller mit einer maßgeschneiderten Konzeptionierung und übernahm den Rechteeinkauf und die Realisierung.
Die Lösung
Beim Start der Partnerschaft von Engelbert Strauss und sporteo im Jahr 2010 erfolgte zunächst eine Platzierung der Marke auf LED-Banden bei allen reichweitenstarken ORF-Livespielen der Österreichischen Fußball-Bundesliga, die durch sporteo vermarktet wurden.
Als sich die TV-Situation 2018/19 änderte und die Bundesliga-Livespiel-Übertragung ins Pay-TV wechselte, erfolgte eine Neuausrichtung. Mit einem UNIQA ÖFB Cup Premiumpartnerpaket sicherte man sich weiterhin ganzjährig hohe Reichweiten im ORF und ist seitdem auf der LED-Bande und der Interview-Stele bei den Spielen des österreichischen Fußball-Cups präsent. Da die Präsenz auf der LED-Bande direkt an das TV-Signal gekoppelt wird, ist die Sichtbarkeit im TV für die gebuchte Zeit garantiert.
Weitere Top-Reichweiten über den Free-TV-Sender ORF 1 werden seit dem Abschluss eines LED-Bandenpakets bei den Heimspielen der ÖFB-Nationalteams erzielt. Sowohl beim A-Team als auch bei der U21 und dem Frauen-Nationalteam erfolgt eine prominente Platzierung in einem Premiumpartnerumfeld. Hier erlangt ein Spiel eine Reichweite von bis zu Xxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxxx.
Abgerundet wird das Ganze durch eine LED-Bandenpräsenz bei Europa-League- und Champions-League-Qualifikationsspielen österreichischer Mannschaften, die live im ORF gezeigt werden. Bevorzugt gebucht werden Spiele mit Gegnern aus Ländern, in denen Engelbert Strauss ebenfalls einen Markt hat, besonders wenn die Spiele auch dort im TV gezeigt werden. Wie bei Spielen des österreichischen Nationalteams werden hier dann Auswärtsrechte eingekauft, um Engelbert Strauss über Österreich hinaus reichweitenstark als Premium Brand zu präsentieren.
Dressed for success – maßgeschneiderte Bandenwerbung mit sporteo. Für ein Unternehmen, bei dem der komplette Marketing-Mix passt. Das beweist der schnell wachsende Erfolg von Engelbert Strauss. 2019 überschritt der Umsatz des Familienunternehmens die Milliardengrenze, womit der Workwear-Hersteller heute zu den Top 5 der Onlinehändler in Deutschland gehört.
Wolfgang Hartter sporteo, Geschäftsführung
Uns verbindet mittlerweile nicht mehr nur eine Partnerschaft, sondern viel mehr eine Freundschaft. Flyeralarm hat die Kraft des Sportsponsorings zur Steigerung ihres Bekanntheitsgrades erkannt und nutzt dafür unser umfangreiches Portfolio. Von der Admiral Bundesliga, über den UNIQA ÖFB Cup bis hin zum ÖFB Nationalteam und jetzt auch die Kooperation mit dem FC Flyeralarm Admira. Im österreichischen Fußball ist der Onlinedruck Riese nicht mehr wegzudenken.
Antonio Dominguez engelbert strauss, Marketingleiter
Das Veranstaltungskonzept mit dem Topathleten Marco Rossi sowie die professionelle Betreuung durch Sporteo hat uns voll überzeugt und wird unseren Lehrlingen, die die Möglichkeit bekamen mit einem NHL-Profi zu trainieren, in langer Erinnerung bleiben. – Winning Emotions eben!
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