Sponsoring
Star-Trainer heizt Bekanntheit von iDM an
Wärmepumpenpionier kooperiert mit Adi Hütter von Borussia Mönchengladbach
iDM Energiesysteme, der größte österreichische Heizungswärmepumpenhersteller, ist bereits seit längerer Zeit im Sportsponsoring aktiv. Neben den bisherigen Schwerpunkten Skisprung, Tennis und Wacker Innsbruck sollten diese Aktivitäten zusätzlich nach Deutschland ausgeweitet werden.
Die Herausforderung
Die Marke iDM beim Endverbraucher bekannter zu machen, eine Steigerung des Bekanntheitsgrades in Deutschland sowie die Emotionalisierung der Marke – das waren die Ziele, die das Tiroler Familienunternehmen für die kommenden Jahre setzte.
Die Rolle von sporteo
Die sporteo International Sportmanagement AG kam hier als Vermittler ins Spiel, erstellte ein Konzept und übernahm den Rechteeinkauf und die Realisierung.
Die Lösung
Als Testimonial konnte Erfolgstrainer Adi Hütter gewonnen werden, Österreichischer Meister mit RB Salzburg und Schweizer Meister mit den YB Bern. Für iDM der ideale Markenbotschafter, teilen der österreichische Wärmepumpenpionier und der Chefcoach von Borussia Mönchengladbach schließlich die gleichen Werte. Beide Partner legen hohen Wert auf Professionalität, Nachhaltigkeit und rücken immer den Mensch in den Mittelpunkt. Erfolgsfaktoren, die den bisherigen Werdegang sowohl des Unternehmens als auch des Trainers mitbestimmten.
Zur Steigerung der Bekanntheit der Marke iDM trägt Adi Hütter bei allen Spielen ein iDM Logo-Badge. Diese Vereinbarung wurde auch beim Wechsel nach Gladbach in den Vertrag integriert. Darüber hinaus wurde eine Radiokampagne mit ihm gestartet. Bei ausgewählten Spielen steht iDM in Gladbach eine Loge für einmalige Events mit Vertriebspartnern zur Verfügung. Zusätzlich ist Adi Hütter bei zwei iDM Events pro Jahr vor Ort, um Mitarbeiter und auch Führungskräfte mit seiner natürlichen, offenen und zielstrebigen Art zu motivieren.
Durch ihre enorme Strahlkraft ist die Deutsche Bundesliga die ideale Plattform, um die gesteckten Bekanntheitsziele für den deutschen Markt zu erreichen. Borussia Mönchengladbach zählt zu den beliebtesten Fußballclubs Deutschlands, mit fünf nationalen Meistertiteln, drei DFB-Pokalsiegen und zwei UEFA-Pokalsiegen.
Wie stark die mediale Wirkung eines Trainers wie Adi Hütter sein kann, ist zum Beispiel beim Bundesliga-Auftaktspiel zwischen Gladbach und Bayern München im August 2021 zu sehen. So erreichte die TV-Präsenz des Sponsors iDM am deutschen und österreichischen Markt an diesem Spieltag einen Werbewert von über 160.000 Euro. Insgesamt wurden über zwölf Millionen Kontaktchancen errechnet.
Christian Hutter iDM, Leiter Marketing
Durch die professionelle Unterstützung von sporteo ist es uns gelungen, mit Adi Hütter den perfekten Markenbotschafter für unsere iDM Energiefamilie zu gewinnen. Er teilt mit uns die Werte Tradition, Vertrauen, Leistung, Innovation und Verantwortung – ideale Voraussetzungen für eine nachhaltige Partnerschaft. Wir freuen uns, gemeinsam unsere Erfolgsstories „Made in Austria“ weiterzuschreiben.
Wolfgang Hartter sporteo, Geschäftsleitung Sponsoring
Mit der Zusammenarbeit von iDM und Adi Hütter konnte eine Verbindung zwischen österreichischer Qualität und dem deutschen Markt hergestellt werden. Doch auch auf der persönlichen Ebene überzeugt die Kooperation. Durch Adi’s Überzeugung von der Firmenkultur und den Unternehmenswerten des Wärmepumpenherstellers, war es Ihm auch beim Wechsel zu Gladbach sehr wichtig diese Partnerschaft weiterzuführen. Damit erreicht iDM als einziger Einzelsponsor eines Trainers in der deutschen Bundesliga jedes Wochenende ein Millionenpublikum.
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