Erstmals virtuelle Bandenwerbung bei ÖFB-Länderspiel eingesetzt
Ein Meilenstein für sporteo und die Sportvermarktung in Österreich: Erstmals wurde bei der Partie Belgien vs Österreich ein ÖFB-Länderspiel mit einer virtuellen Bandenwerbung vermarktet und vor knapp 800.000 Personen ausgestrahlt.
PREMIERE IN ÖSTERREICHISCHER SPORTVERMARKTUNG
Das Länderspiel im Rahmen der Qualifikation zur Euro 2024 zwischen Belgien und dem ÖFB-Team war nicht nur auf dem grünen Rasen eine Performance auf allerhöchstem Niveau, sondern sorgte auch für eine Premiere in der Sportvermarktung in Österreich. Denn erstmals wurde ein Spiel des österreichischen Nationalteams mit einer virtuellen Bandenwerbung vermarktet und übertragen.
Umgesetzt wurde dieses Projekt nach intensiver Vorarbeit von sporteo gemeinsam mit dem ORF und Technikdienstleister Supponor. Die Technik wird bereits seit einiger Zeit in internationalen Ligen und UEFA- und FIFA-Bewerben eingesetzt und ermöglicht es, dass die Bandenwerbung im Stadion für die Zuschauer:innen vor Ort weiterhin so aussieht wie gewohnt. Gleichzeitig können im Feed für die TV-Übertragung mehrere, unterschiedliche virtuelle Werbebanden eingeblendet werden (siehe Bild).
ZUSÄTZLICHER WERBEWERT
FÜR ÖFB
Die technischen Möglichkeiten eröffnen dabei ein neues Feld an Vermarktungsmöglichkeiten, der Streuverlust wird auf ein Minimum reduziert. Zudem können nicht nur ÖFB-Partner im Rahmen von ihren Sponsoringpaketen mit dem Verband werblich aktiv sein, sondern auch andere Sponsoring-affine Unternehmen, die bisher noch nicht mit dem ÖFB zusammenarbeiten, können die neuen Möglichkeiten im Rahmen von Auswärtsspielen voll ausschöpfen.
Dass das ÖFB-Team zu den quotenstärksten Sportevents in Österreichs TV zählt, ist kein Geheimnis. So lag die Durchschnittsreichweite am Samstag beim Spiel in Brüssel in der zweiten, spannenden Halbzeit bei 771.000 und erzielte dabei einen Marktanteil von 34 Prozent. Die Werbewerte des ÖFB-Teams können somit noch besser genützt werden. Laut der Berechnung von United Synergies betrug dieser für das Jahr 2022 satte 95 Millionen Euro. Nur 2021 war der Werbewert aufgrund der verschobenen Euro 2020 noch höher.
Sie haben Fragen zu Sponsoringmöglichkeiten bei Auswärtsspielen des ÖFB-Teams?
Das Spiel zwischen Belgien und Österreich war in Bezug auf die virtuelle Bande nur der Auftakt. Auch für das Auswärtsspiel zwischen Schweden und Österreich am 12. September konnte sporteo die Übertragung des Spiels mit virtueller Bande fixieren. Weitere Spiele sind bereits in Planung und sollen folgen. Gerne helfe ich Ihnen mit Ihrer Anfrage weiter.
Christoph Neuhold, Head of International Sales
Mail: c.neuhold@sporteo.cc
Tel.: +43 676 846 752 238
Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme.
Liebe Grüße,
Christoph Neuhold