Neben Unternehmen, deren Tagesgeschäft im Sport liegt, stellt Employer Branding im sportlichen Kontext vor allem für Unternehmen außerhalb der Sportwelt eine beliebte Methode dar, um sich als attraktive Arbeitgebermarke bei ihrer Zielgruppe zu präsentieren. Dabei sind Emotionen und Exklusivität besonders wichtige Elemente. Die Emotionen, die man auf der Tribüne eines Stadions oder alleine zuhause vor dem TV erlebt, spielen sowohl bei Fans als auch für Mitarbeiter:innen eine enorm wichtige Rolle. Durch dieses einmalige Setting können Unternehmen, die sich in der Welt des Sports engagieren, eine starke Bindung aufbauen und dadurch erstklassiges Employer Branding betreiben.

Exklusivität ist ein weiterer wichtiger Bestandteil beim Employer Branding im Sport. Sportler:innen, Teams oder Events haben oft ein einzigartiges Image und können sich dadurch relativ leicht abheben. Exklusive Angebote wie Zugang zu Trainingscamps oder besondere Fan-Events können dabei helfen, das Interesse potenzieller Mitarbeiter:innen zu wecken und sie von der Arbeitgebermarke zu überzeugen.

Auch bei sporteo sind Employer Branding und weitere Maßnahmen zur Aufwertung der Arbeitgeber-Attraktivität wichtige Bestandteile des Produktportfolios. Die kürzlich von sporteo vermittelte Partnerschaft zwischen Helge Payer und iDM zeigt exemplarisch die Möglichkeiten auf, wie man mit Hilfe von Testimonials, die man aus dem Sport kennt, die eigene Arbeitgebermarke stärken kann. Bei der Einbindung einer prominenten Person als Markenbotschafter kann ein Unternehmen natürlich von dem Bekanntheitsgrad und der Strahlkraft dieses Testimonials profitieren. Studien zeigen, dass insbesondere junge Menschen ihre Vorbilder im Sport finden und über eine sehr hohe Glaubwürdigkeit in dieser Zielgruppe verfügen.

Darauf aufbauend können wesentliche Qualitäten, die sich im Sport finden lassen – wie mentale Stärke, Fleiß, Selbstdisziplin und Motivationskraft – im Rahmen von Workshops authentisch vom Testimonial an Mitarbeiter:innen vermittelt und somit in die Arbeitswelt transferiert werden. Diese Art von Vorgehen ist auch in der Partnerschaft zwischen iDM und Helge Payer verankert. Im Rahmen der Zusammenarbeit wird der ehemalige Nationaltormann in Workshops vor allem in der Lehrlingsakademie von iDM über Themen wie Mentalität und Persönlichkeitsentwicklung diskutieren. Die eine oder andere exklusive Geschichte aus der eigenen Karriere wird sicherlich auch dabei sein.